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<outline post_id="1729" post_title="Les indicateurs" post_pubdate="1206552900" post_pudate="1204646459" categories="la_gamme/,pourquoi_l_ifop_/," tags="pourquoi_l_ifop_," post_source="&lt;p&gt;&lt;div align=&quot;justify&quot;&gt;Pour apporter des réponses concrètes aux problématiques de nos clients, notre démarche s’appuie sur deux impératifs complémentaires :&lt;br /&gt; &lt;br /&gt;&lt;/div&gt; &lt;div align=&quot;justify&quot;&gt;&lt;/div&gt; &lt;div align=&quot;justify&quot;&gt;&lt;/div&gt; &lt;div align=&quot;justify&quot;&gt;&lt;font color=&quot;#999900&quot;&gt;&lt;b&gt;1. Analyser les positionnements au travers d’un large benchmark&lt;/b&gt;&lt;/font&gt;&lt;br /&gt; Au-delà des concurrents direct sur chaque marché, un benchmark sur un grand nombre d’acteurs et d’autres marchés est indispensable pour bien comprendre les positionnements clés de l’excellence. Pour ce faire, l’Ifop propose d’utiliser sa banque de données d’image institutionnelle sur différentes cibles (130 entreprises testées auprès du grand public, 100 auprès des jeunes, 400 auprès des actionnaires, etc.). Au-delà d’un simple classement d’image, la banque de données Ifop permet de comprendre les logiques sous-jacentes aux marques coporate : image, intensité et polarité de l’image, notoriété, image des marques versus image des secteurs d’activité.&lt;/div&gt; &lt;div align=&quot;justify&quot;&gt;&lt;br /&gt; &lt;b&gt;&lt;font color=&quot;#999900&quot;&gt;2. Intégrer des indicateurs pertinents&lt;/font&gt;&lt;/b&gt;&lt;br /&gt; Un sondage est souvent comparé à une photographie à un instant T. On oublie souvent qu’un sondage, comme une photographie, peut être pris sous différents angles de vue et qu’en fonction de ceux-ci l’image perçue peut être très différente de la réalité. Au-delà de l’opinion globale, nos banques de données comportent des items normés. Au travers de ses expériences, l’Ifop a identifié un prisme basé sur cinq dimensions qui vont au-delà des dimensions clients ou innovations habituellement étudiées. Ce prisme intègre à la fois la dimension éthique et les dimensions sociétales de l’entreprise au travers des dimensions économiques et humaines, qui jouent un rôle croissant dans l’opinion et les actes des consommateurs.&lt;/div&gt;&lt;/p&gt;" post_text_more="" />
<outline post_id="1846" post_title="Les études références" post_pubdate="1206552687" post_pudate="1206552687" categories="pourquoi_l_ifop_/," tags="" post_source="&lt;strong&gt;&lt;font color=&quot;#999900&quot;&gt;&lt;br /&gt; Les études de référence de l’Ifop :&lt;/font&gt;&lt;/strong&gt; &lt;p&gt;&lt;strong&gt;&lt;font color=&quot;#CCCC00&quot;&gt;+&lt;/font&gt;&lt;/strong&gt;&amp;nbsp;Le Baromètre de la Communication Gouvernementale, suivi de l'opinion, des niveaux et des attentes d'information par rapport aux actions de communication des pouvoirs publics, pour le Service Information du Gouvernement (SIG) depuis le 1er mars 2005 (marché cadre 2005-2008). Ce baromètre a&amp;nbsp;pour objectif, dans un premier temps, de suivre à court terme la communication des pouvoirs publics et piloter à moyen terme leurs actions, et dans un second temps, de déterminer l'efficacité et les effets induits sur l'opinion des messages diffusés et des actions communicationnelles entreprises&amp;nbsp;;&lt;br /&gt; &lt;br /&gt; &lt;strong&gt;&lt;font color=&quot;#CCCC00&quot;&gt;+&lt;/font&gt;&lt;/strong&gt; L'Observatoire du développement durable et de l'image institutionnelle des entreprises&amp;nbsp;: observatoire sur la vision du développement durable, la légitimité et l'image institutionnelle des entreprises et des multiples secteurs d'activité (7 vagues d'enquête depuis 2002) ;&lt;/p&gt; &lt;p&gt;&lt;strong&gt;&lt;font color=&quot;#CCCC00&quot;&gt;+&lt;/font&gt;&lt;/strong&gt; Le Corpo Brand : analyse des marques corporate et évaluation des enjeux institutionnels ;&lt;/p&gt; &lt;p&gt;&lt;strong&gt;&lt;font color=&quot;#CCCC00&quot;&gt;+&lt;/font&gt;&lt;/strong&gt; Le Plu/Déplu Corpo : veille de l’image institutionnelle à partir des évocations spontanées ;&lt;/p&gt; &lt;p&gt;&lt;strong&gt;&lt;font color=&quot;#CCCC00&quot;&gt;+&lt;/font&gt;&lt;/strong&gt; L’Observatoire des jeunes face à l’emploi : visition du travail, image des secteurs, des métiers et des marques employeurs ;&lt;/p&gt; &lt;p&gt;&lt;strong&gt;&lt;font color=&quot;#CCCC00&quot;&gt;+&lt;/font&gt;&lt;/strong&gt; Youth Intégration : outil de suivi de l’intégration et de la fidélisation des jeunes embauchés.&lt;/p&gt;" post_text_more="" />
<outline post_id="1845" post_title="Les études corporate et institutionnelles" post_pubdate="1206552300" post_pudate="1206552521" categories="pourquoi_l_ifop_/," tags="" post_source="&lt;strong&gt;&lt;font color=&quot;#999900&quot;&gt;&lt;br /&gt; Plus précisément, les études corporate et institutionnelles prises en charge par le Département Opinion et Stratégies d'entreprises sont à la croisée de trois expertises Ifop qui se sont révélées au fil des années nécessaires et complémentaires :&lt;/font&gt;&lt;/strong&gt; &lt;p align=&quot;justify&quot;&gt;&lt;font color=&quot;#CCCC00&quot;&gt;&lt;strong&gt;+&lt;/strong&gt;&lt;/font&gt; les études d’opinion publique apportent les éclairages sur les tendances lourdes qui traversent la société, l’évolution de la relation au travail et le rôle attendu de l’entreprise ;&lt;br /&gt; &lt;br /&gt;&lt;/p&gt; &lt;p align=&quot;justify&quot;&gt;&lt;strong&gt;&lt;font color=&quot;#CCCC00&quot;&gt;+&lt;/font&gt;&lt;/strong&gt; l’expérience des études de satisfaction apporte un savoir-faire sur le traitement des résultats pour statuer sur la hiérarchie des priorités ;&lt;br /&gt; &lt;br /&gt;&lt;/p&gt; &lt;p align=&quot;justify&quot;&gt;&lt;strong&gt;&lt;font color=&quot;#CCCC00&quot;&gt;+&lt;/font&gt;&lt;/strong&gt; les études d’image institutionnelles donnent les valeurs clés et les capacité de projection de l’entreprise.&lt;/p&gt;" post_text_more="" />
<outline post_id="1706" post_title="Contacts" post_pubdate="1199167200" post_pudate="1204554984" categories="contacts/," tags="" post_source="&lt;p&gt; &lt;div align=&quot;justify&quot;&gt;&lt;span style=&quot;color: #00ccff;&quot;&gt;&lt;strong&gt;Equipe I-Hop :&lt;br /&gt;&lt;/strong&gt;&lt;span style=&quot;color: #000000;&quot;&gt;01 58 65 00 00&lt;/span&gt;&lt;/span&gt;&lt;/div&gt; &lt;div align=&quot;justify&quot;&gt;&lt;a href=&quot;mailto:i-hop@hopscotch.fr&quot;&gt;&lt;span style=&quot;color: #000000;&quot;&gt;&lt;strong&gt;i-hop@hopscotch.fr&lt;/strong&gt;&lt;/span&gt;&lt;/a&gt;&lt;br /&gt; &lt;b&gt;&lt;br /&gt; &lt;br /&gt; Nos partenaires Ifop :&lt;br /&gt;&lt;/b&gt;&lt;br /&gt; &lt;b&gt;&lt;span style=&quot;color: #33ccff;&quot;&gt;Frédéric Dabi&lt;/span&gt;&lt;/b&gt;, directeur du Département Opinion et Stratégies d'entreprise&lt;br /&gt; &lt;br /&gt; &lt;b&gt;&lt;span style=&quot;color: #33ccff;&quot;&gt;Marie Gariazzo&lt;/span&gt;&lt;/b&gt;, directrice d’études au Département Opinion et Stratégies d'entreprise&lt;br /&gt; &lt;br /&gt; &lt;b&gt;&lt;span style=&quot;color: #33ccff;&quot;&gt;Yves-Marie Cann&lt;/span&gt;&lt;/b&gt;, chef de groupe au Département Opinion et Stratégies d'entreprise&lt;/div&gt; &lt;/p&gt;" post_text_more="" />
<outline post_id="1709" post_title="Introduction" post_pubdate="1199160000" post_pudate="1204560182" categories="pourquoi_l_ifop_/," tags="" post_source="&lt;p&gt;&lt;div align=&quot;justify&quot;&gt;Dans sa démarche de construction d’une offre études adaptée au métier des relations publiques, Hopscotch a souhaité s’associer à un partenaire d’envergure.&lt;br /&gt; &lt;br /&gt; Le choix de l’Ifop, premier institut d'études et de sondages créé en France en 1938, c’est le choix d’un partenaire à l’écoute, aux expertises reconnues et au sérieux incontesté. C’est aussi le choix d’une culture online respectueuse et pragmatique. Depuis 70 ans, le métier de l’Ifop consiste à mettre en oeuvre pour ses clients des méthodologies de recherche adaptées à leur secteur : opinion publique, grande consommation et luxe,&amp;nbsp;services, média, marketing de la santé, etc.&lt;br /&gt; &lt;br /&gt; &lt;font color=&quot;#999900&quot;&gt;&lt;b&gt;Leur mission&lt;/b&gt;&lt;/font&gt; : apporter des réponses concrètes à des problématiques de plus en plus complexes. Leurs méthodes de travail respectent strictement les principes d’une démarche scientifique, tandis que le respect du client et donc de la qualité des résultats est au coeur de leur éthique.&lt;/div&gt;&lt;/p&gt;" post_text_more="" />
<outline post_id="1727" post_title="Pourquoi avons-nous choisi l’Ifop ?" post_pubdate="1199157000" post_pudate="1204645991" categories="pourquoi_hopscotch_/," tags="" post_source="&lt;p align=&quot;justify&quot;&gt;&lt;strong&gt;&lt;font color=&quot;#DF3128&quot;&gt;+&lt;/font&gt;&lt;/strong&gt; Pour leurs &lt;strong&gt;&lt;font color=&quot;#DF3128&quot;&gt;référentiels&amp;nbsp;&lt;/font&gt;&lt;/strong&gt;et leurs &lt;strong&gt;&lt;font color=&quot;#DF3128&quot;&gt;grilles de lecture&amp;nbsp;&lt;/font&gt;&lt;/strong&gt;qui complètent les nôtres.&lt;/p&gt; &lt;p align=&quot;justify&quot;&gt;&lt;strong&gt;&lt;font color=&quot;#DF3128&quot;&gt;+&lt;/font&gt;&lt;/strong&gt; Pour leurs &lt;strong&gt;&lt;font color=&quot;#DF3128&quot;&gt;expertises&lt;/font&gt;&lt;/strong&gt;&amp;nbsp;dans le domaine de l'opinion publique, de la sociologie, des ressources humaines, de la santé...&amp;nbsp;&lt;font color=&quot;#DF3128&quot;&gt;&lt;b&gt;&amp;nbsp;&amp;nbsp;&lt;/b&gt;&lt;/font&gt;&lt;/p&gt; &lt;p align=&quot;justify&quot;&gt;&lt;strong&gt;&lt;font color=&quot;#DF3128&quot;&gt;+&lt;/font&gt;&lt;/strong&gt; Pour leur &lt;strong&gt;&lt;font color=&quot;#DF3128&quot;&gt;rigueur&amp;nbsp;&lt;/font&gt;&lt;/strong&gt;et leur capacité opérationnelle en conduite de terrains quantitatifs et qualitatifs.&lt;/p&gt; &lt;p align=&quot;justify&quot;&gt;&lt;strong&gt;&lt;font color=&quot;#DF3128&quot;&gt;+&lt;/font&gt;&lt;/strong&gt; Pour leur &lt;strong&gt;&lt;font color=&quot;#DF3128&quot;&gt;sens du client&lt;/font&gt;&lt;/strong&gt; et leur écoute active, leur accessibilité et leur disponibilité intellectuelle.&lt;/p&gt; &lt;p align=&quot;justify&quot;&gt;&lt;strong&gt;&lt;font color=&quot;#DF3128&quot;&gt;+&lt;/font&gt;&lt;/strong&gt; Pour leur &lt;strong&gt;&lt;font color=&quot;#DF3128&quot;&gt;ouverture&lt;/font&gt;&lt;/strong&gt; aux nouveaux médias, au travers notamment d'un des dispositifs d'études online les plus performants du marché. &lt;a target=&quot;_blank&quot; href=&quot;http://www.hopscotch.fr/&quot; title=&quot;Hopscotch&quot;&gt;&lt;br /&gt;&lt;/a&gt;&lt;a target=&quot;_blank&quot; href=&quot;http://www.hopscotch.fr/&quot; title=&quot;Hopscotch&quot;&gt;&lt;/a&gt;&lt;/p&gt;" post_text_more="" />
<outline post_id="1736" post_title="Comment s’exerce notre valeur ajoutée ?" post_pubdate="1199156700" post_pudate="1204727578" categories="pourquoi_hopscotch_/," tags="" post_source="&lt;div align=&quot;justify&quot;&gt;&lt;br /&gt; A nos clients et aux instituts d’études, nous apportons notre &lt;b&gt;&lt;font color=&quot;#CC3333&quot;&gt;valeur ajoutée&lt;/font&gt;&lt;/b&gt; spécifique de consultants en communication.&lt;br /&gt;&lt;/div&gt; &lt;p align=&quot;justify&quot;&gt;&lt;strong&gt;&lt;font color=&quot;#DF3128&quot;&gt;+&lt;/font&gt;&lt;/strong&gt; Cette valeur ajoutée s’exerce &lt;u&gt;en amont&lt;/u&gt;.&lt;br /&gt; &lt;br /&gt; C’est la qualité du questionnement initial qui fait la valeur des résultats recueillis. Quand nous nous investissons dans une démarche d’études, c’est pour donner à nos clients des résultats qui font sens. Pour dégager des lignes opérationnelles qui auront la force de l’évidence. A nos yeux, la valeur d’une étude se mesure en termes d’&lt;font color=&quot;#CC3333&quot;&gt;&lt;b&gt;intensité&lt;/b&gt;&lt;/font&gt; des résultats. Et celle-ci dépend de la pertinence du questionnement.&lt;br /&gt;&lt;/p&gt; &lt;p align=&quot;justify&quot;&gt;&lt;strong&gt;&lt;font color=&quot;#DF3128&quot;&gt;+&lt;/font&gt;&lt;/strong&gt; Cette valeur ajoutée s’exerce &lt;u&gt;tout au long de la démarche d’études&lt;/u&gt;, qu’il s’agisse de conduire en interne un dispositif d’études qualitatives, de suivre la mise en place d’un terrain quantitatif ou d’en guider les traitements statistiques.&lt;/p&gt; &lt;p&gt;&lt;strong&gt;&lt;font color=&quot;#DF3128&quot;&gt;+&lt;/font&gt;&lt;/strong&gt; Cette valeur ajoutée s’exerce enfin &lt;u&gt;en aval&lt;/u&gt; parce qu'en tant qu'opérationnels de la communication, nous savons lire entre les lignes des rapports d’études pour en tirer toute la pertinence, la &lt;font color=&quot;#CC3333&quot;&gt;&lt;b&gt;substantifique moelle&lt;/b&gt;&lt;/font&gt;.&lt;/p&gt;" post_text_more="" />
<outline post_id="1708" post_title="Introduction" post_pubdate="1199156400" post_pudate="1204560088" categories="pourquoi_hopscotch_/," tags="" post_source="&lt;p&gt; &lt;div align=&quot;justify&quot;&gt;&lt;b&gt;Information/relation/conversation&lt;/b&gt;&lt;br /&gt;&lt;/div&gt; &lt;div align=&quot;justify&quot;&gt;&lt;a target=&quot;_blank&quot; href=&quot;http://www.hopscotch.fr/&quot;&gt;Hopscotch&lt;/a&gt; est une agence-conseil en communication issue des RP et de l'Internet. Experte des campagnes d'information à forte audience, sa vocation est d'aider les marques, les entreprises et les institutions à optimiser et maîtriser leurs stratégies d'information : relations publiques, relations médias, communication sur Internet, communication corporate et financière, édition d'entreprise et communication éditoriale, événementiel, études, veille, communication de crise.&lt;/div&gt; &lt;div align=&quot;justify&quot;&gt;&lt;br /&gt; Avec ses 100 consultants, Hopscotch fait désormais partie du duo de tête des agences de RP en France. Ce qui nous rassemble ? Nous croyons en notre métier et nous souhaitons le faire avancer. Avec pour mots d’ordre la créativité, la réactivité, la culture du résultat et le choix d'un discours de &lt;b&gt;&lt;span style=&quot;color: #df3128;&quot;&gt;preuve.&lt;/span&gt;&lt;/b&gt;&lt;/div&gt; &lt;div align=&quot;justify&quot;&gt;&lt;b&gt;&lt;br /&gt; Notre objectif : proposer à nos clients les meilleurs outils…&lt;br /&gt;&lt;/b&gt;&lt;span style=&quot;color: #df3128;&quot;&gt;+&lt;/span&gt; de &lt;span style=&quot;color: #df3128;&quot;&gt;positionnement,&lt;br /&gt; +&lt;/span&gt; d’aide à la &lt;span style=&quot;color: #df3128;&quot;&gt;&lt;b&gt;décision,&lt;br /&gt; +&lt;/b&gt;&lt;/span&gt; d’&lt;span style=&quot;color: #df3128;&quot;&gt;évaluation&lt;/span&gt; et de suivi des actions.&lt;br /&gt; &lt;br /&gt; Pourquoi sommes-nous souvent les mieux à mêmes d’accompagner nos clients dans leurs démarches d’étude, d’évaluation, de préparation à la communication ?&lt;br /&gt; &lt;br /&gt; Parce que nous sommes &lt;span style=&quot;color: #cc3333;&quot;&gt;pragmatiques&lt;/span&gt;. Parce que nous sommes &lt;span style=&quot;color: #cc3333;&quot;&gt;&lt;b&gt;orientés résultats&lt;/b&gt;&lt;/span&gt;. Parce que nous sommes &lt;span style=&quot;color: #cc3333;&quot;&gt;&lt;b&gt;rigoureux et très précis&lt;/b&gt;&lt;/span&gt; dans l’analyse (ce qui nous a d’ailleurs conduits à être les premiers à nouer des accords de partenariat avec Médiamétrie pour une évaluation fine de l’audience des campagnes audiovisuelles).&lt;br /&gt; &lt;br /&gt; Parce que nous sommes des consultants &lt;span style=&quot;color: #cc3333;&quot;&gt;opérationnels&lt;/span&gt; en communication et qu’à ce titre nous sommes passés maîtres dans l’art de synthétiser ;-).&lt;/div&gt; &lt;div align=&quot;justify&quot;&gt;&lt;br /&gt; Parce que notre équipe Hopscotch / &lt;span style=&quot;text-decoration: underline;&quot;&gt;&lt;a href=&quot;http://ihop-blog.blog.blogspirit-business.com/&quot;&gt;&lt;span style=&quot;text-decoration: underline;&quot;&gt;&lt;b&gt;&lt;span style=&quot;color: #003399;&quot;&gt;I&lt;/span&gt;&lt;span style=&quot;color: #cc33ff;&quot;&gt;-&lt;/span&gt;&lt;span style=&quot;color: #cc3333;&quot;&gt;H&lt;/span&gt;&lt;span style=&quot;color: #339933;&quot;&gt;o&lt;/span&gt;&lt;span style=&quot;color: #ff9900;&quot;&gt;p&lt;/span&gt;&lt;span style=&quot;color: #3399ff;&quot;&gt;!&lt;/span&gt;&lt;/b&gt;&lt;/span&gt;&lt;/a&gt;&lt;/span&gt; rassemble des consultants riches de leur « &lt;b&gt;&lt;span style=&quot;color: #cc3333;&quot;&gt;double casquette&lt;/span&gt;&lt;/b&gt; ». Frédérique Delcroix et Marie-Louise Bichon, pilotes de l’offre études d’Hopscotch, cumulent&amp;nbsp; ainsi à elles deux de nombreuses années d’expériences-études en instituts (Ipsos Opinion, Ecars, Gatard et Associés, Opinion Way) et 12 ans de consulting en communication et relations publiques.&lt;br /&gt; &lt;a href=&quot;http://www.hopscotch.fr/&quot; target=&quot;_blank&quot; title=&quot;Hopscotch&quot;&gt;&lt;br /&gt;&lt;/a&gt;&lt;span style=&quot;color: #cc3333;&quot;&gt;&lt;b&gt;+&lt;/b&gt;&lt;/span&gt; &lt;a href=&quot;http://www.i-hop.fr/1736-Comment+s%E2%80%99exerce+notre+valeur+ajout%C3%A9e+%3F.html&quot;&gt;Comment s’exerce notre valeur ajoutée ?&lt;/a&gt;&lt;br /&gt; &lt;span style=&quot;color: #cc3333;&quot;&gt;&lt;b&gt;+&lt;/b&gt;&lt;/span&gt; &lt;a href=&quot;http://www.i-hop.fr/1727-Pourquoi+avons-nous+choisi+l%E2%80%99Ifop+%3F.html&quot;&gt;Pourquoi avons-nous choisi l’Ifop ?&lt;/a&gt;&lt;br /&gt; &lt;span style=&quot;color: #cc3333;&quot;&gt;&lt;b&gt;+&lt;/b&gt;&lt;/span&gt; &lt;a href=&quot;http://blog.i-hop.fr/&quot;&gt;Actu / &lt;b&gt;&lt;span style=&quot;color: #003399;&quot;&gt;I&lt;/span&gt;&lt;span style=&quot;color: #cc33ff;&quot;&gt;-&lt;/span&gt;&lt;span style=&quot;color: #cc3333;&quot;&gt;H&lt;/span&gt;&lt;span style=&quot;color: #339933;&quot;&gt;o&lt;/span&gt;&lt;span style=&quot;color: #ff9900;&quot;&gt;p&lt;/span&gt;&lt;span style=&quot;color: #3399ff;&quot;&gt;!&lt;/span&gt;&lt;/b&gt;, le blog&lt;/a&gt;&lt;br /&gt; &lt;span style=&quot;color: #cc3333;&quot;&gt;&lt;b&gt;+&lt;/b&gt;&lt;/span&gt; &lt;a href=&quot;http://www.hopscotch.fr&quot; target=&quot;_blank&quot;&gt;www.hopscotch.fr&lt;/a&gt; &lt;a href=&quot;http://www.hopscotch.fr/&quot; target=&quot;_blank&quot; title=&quot;Hopscotch&quot;&gt;&lt;br /&gt;&lt;/a&gt;&lt;br /&gt;&lt;/div&gt; &lt;/p&gt;" post_text_more="" />
<outline post_id="1723" post_title="I-Hop! Ad Hoc" post_pubdate="1199155500" post_pudate="1204644446" categories="construire/,evaluer/,la_gamme/," tags="la_gamme," post_source="&lt;p align=&quot;justify&quot;&gt;En complément de &lt;b&gt;&lt;font color=&quot;#003399&quot;&gt;I&lt;/font&gt;&lt;font color=&quot;#CC33FF&quot;&gt;-&lt;/font&gt;&lt;font color=&quot;#CC3333&quot;&gt;H&lt;/font&gt;&lt;font color=&quot;#339933&quot;&gt;o&lt;/font&gt;&lt;font color=&quot;#FF9900&quot;&gt;p&lt;/font&gt;&lt;font color=&quot;#3399FF&quot;&gt;!&lt;/font&gt;&lt;/b&gt; &lt;b&gt;Pack,&amp;nbsp;&lt;/b&gt;une démarche d’accompagnement pragmatique ! Notre objectif : proposer le dispositif d’études &lt;b&gt;&lt;font color=&quot;#FF9900&quot;&gt;sur-mesure&lt;/font&gt;&lt;/b&gt; présentant le meilleur ROI (les indicateurs mis en place dans le cadre de &lt;b&gt;&lt;font color=&quot;#003399&quot;&gt;I&lt;/font&gt;&lt;font color=&quot;#CC33FF&quot;&gt;-&lt;/font&gt;&lt;font color=&quot;#CC3333&quot;&gt;H&lt;/font&gt;&lt;font color=&quot;#339933&quot;&gt;o&lt;/font&gt;&lt;font color=&quot;#FF9900&quot;&gt;p&lt;/font&gt;&lt;font color=&quot;#3399FF&quot;&gt;!&lt;/font&gt;&lt;/b&gt; &lt;b&gt;Pack&lt;/b&gt;, comme dans le cadre des baromètres Ifop, restant autant de &lt;b&gt;&lt;font color=&quot;#FF9900&quot;&gt;référentiels utiles&lt;/font&gt;&lt;/b&gt;, au-delà des particularités individuelles).&lt;br /&gt; &lt;br /&gt; &lt;b&gt;&lt;font color=&quot;#FF9900&quot;&gt;+&amp;nbsp;&lt;/font&gt;&lt;/b&gt; Adaptation de la méthodologie : online / téléphone / face à face.&lt;br /&gt; &lt;b&gt;&lt;font color=&quot;#FF9900&quot;&gt;+&amp;nbsp;&lt;/font&gt;&lt;/b&gt; Adaptation du questionnement (approche-conseil stratégique et opérationnelle).&lt;br /&gt; &lt;br /&gt; &lt;br /&gt; &lt;br /&gt;&lt;/p&gt;" post_text_more="" />
<outline post_id="1721" post_title="I-Hop! Pack" post_pubdate="1199154300" post_pudate="1204644023" categories="construire/,evaluer/,la_gamme/," tags="la_gamme," post_source="&lt;a name=&quot;top&quot; title=&quot;top&quot; id=&quot;top&quot;&gt;&lt;/a&gt; &lt;p&gt;Comment &lt;b&gt;&lt;font color=&quot;#FF9900&quot;&gt;mesurer&lt;/font&gt;&lt;/b&gt; et &lt;b&gt;&lt;font color=&quot;#FF9900&quot;&gt;évaluer&lt;/font&gt;&lt;/b&gt; de la façon la plus objective possible l’impact d’une campagne RP ?&lt;br /&gt; &lt;br /&gt; &lt;b&gt;1) Le questionnement : souple, adapté, et normé&lt;br /&gt; &lt;br /&gt;&lt;/b&gt;Le questionnement &lt;b&gt;&lt;font color=&quot;#003399&quot;&gt;I&lt;/font&gt;&lt;font color=&quot;#CC33FF&quot;&gt;-&lt;/font&gt;&lt;font color=&quot;#CC3333&quot;&gt;H&lt;/font&gt;&lt;font color=&quot;#339933&quot;&gt;o&lt;/font&gt;&lt;font color=&quot;#FF9900&quot;&gt;p&lt;/font&gt;&lt;font color=&quot;#3399FF&quot;&gt;!&lt;/font&gt;&lt;/b&gt; &lt;b&gt;Pack&lt;/b&gt; est &lt;b&gt;&lt;font color=&quot;#FF9900&quot;&gt;adapté&lt;/font&gt;&lt;/b&gt; aux problématiques RP : tri des résultats par types de lectorat, types de « consommateurs de médias » (typologie exclusive &lt;b&gt;&lt;font color=&quot;#003399&quot;&gt;I&lt;/font&gt;&lt;font color=&quot;#CC33FF&quot;&gt;-&lt;/font&gt;&lt;font color=&quot;#CC3333&quot;&gt;H&lt;/font&gt;&lt;font color=&quot;#339933&quot;&gt;o&lt;/font&gt;&lt;font color=&quot;#FF9900&quot;&gt;p&lt;/font&gt;&lt;font color=&quot;#3399FF&quot;&gt;!&lt;/font&gt;&lt;/b&gt;). Et caractérisé par une grande &lt;b&gt;&lt;font color=&quot;#FF9900&quot;&gt;souplesse&lt;/font&gt;&lt;/b&gt; : possibilité d’introduire des critères très fins, de suivre des items tout à fait spécifiques à l’annonceur ou à la campagne. Tout en étant suffisamment normé pour autoriser des comparaisons : constitution d’une base de données et d’&lt;b&gt;&lt;font color=&quot;#FF9900&quot;&gt;indicateurs&lt;/font&gt;&lt;/b&gt; &lt;b&gt;&lt;font color=&quot;#003399&quot;&gt;I&lt;/font&gt;&lt;font color=&quot;#CC33FF&quot;&gt;-&lt;/font&gt;&lt;font color=&quot;#CC3333&quot;&gt;H&lt;/font&gt;&lt;font color=&quot;#339933&quot;&gt;o&lt;/font&gt;&lt;font color=&quot;#FF9900&quot;&gt;p&lt;/font&gt;&lt;font color=&quot;#3399FF&quot;&gt;!&lt;/font&gt;&lt;/b&gt; &lt;font color=&quot;#000000&quot;&gt;d’impact RP.&lt;br /&gt; &lt;br /&gt;&lt;/font&gt;Il s’agira de répondre aux grandes catégories de &lt;b&gt;&lt;font color=&quot;#FF9900&quot;&gt;questions&lt;/font&gt;&lt;/b&gt; suivantes, très « quanti » pour certaines (notoriété, mémorisation), plus « quali » pour d’autres (questions à choix multiples, semi-ouvertes ou ouvertes, qualifiant des impressions, des idées) :&lt;br /&gt; &lt;b&gt;&lt;font color=&quot;#FF9900&quot;&gt;+&amp;nbsp;&lt;/font&gt;&lt;/b&gt; présence médiatique perçue,&lt;br /&gt; &lt;b&gt;&lt;font color=&quot;#FF9900&quot;&gt;+&amp;nbsp;&lt;/font&gt;&lt;/b&gt; diffusion / réception des messages,&lt;br /&gt; &lt;b&gt;&lt;font color=&quot;#FF9900&quot;&gt;+&amp;nbsp;&lt;/font&gt;&lt;/b&gt; évolution de la notoriété / de l’image / des traits d’image / de l’intérêt pour la marque ou l’institution,&lt;br /&gt; &lt;b&gt;&lt;font color=&quot;#FF9900&quot;&gt;+&amp;nbsp;&lt;/font&gt;&lt;/b&gt; part attribuable aux RP,&lt;br /&gt; &lt;b&gt;&lt;font color=&quot;#FF9900&quot;&gt;+&amp;nbsp;&lt;/font&gt;&lt;/b&gt; cohérence RP / autres disciplines du &quot;mix communication&quot;,&lt;br /&gt; &lt;b&gt;&lt;font color=&quot;#FF9900&quot;&gt;+&amp;nbsp;&lt;/font&gt;&lt;/b&gt; benchmark concurrents.&lt;br /&gt; &lt;b&gt;&lt;br /&gt; 2) Le dispositif méthodologique : online !&lt;br /&gt; &lt;br /&gt;&lt;/b&gt;Pour des raisons de coûts et de souplesse, mais aussi de capacité à pousser plus loin l’analyse, &lt;b&gt;&lt;font color=&quot;#003399&quot;&gt;I&lt;/font&gt;&lt;font color=&quot;#CC33FF&quot;&gt;-&lt;/font&gt;&lt;font color=&quot;#CC3333&quot;&gt;H&lt;/font&gt;&lt;font color=&quot;#339933&quot;&gt;o&lt;/font&gt;&lt;font color=&quot;#FF9900&quot;&gt;p&lt;/font&gt;&lt;font color=&quot;#3399FF&quot;&gt;!&lt;/font&gt;&lt;/b&gt; &lt;b&gt;Pack&lt;/b&gt; consiste en un &lt;b&gt;&lt;font color=&quot;#FF9900&quot;&gt;sondage en ligne&lt;/font&gt;&lt;/b&gt; sur Access panel. &lt;b&gt;&lt;font color=&quot;#FF9900&quot;&gt;L'échantillon&lt;/font&gt;&lt;/b&gt; sera pensé en fonction des objectifs RP. Respectant dans tous les cas les critères de «représentation de la population française», nos échantillons sont suffisamment larges pour autoriser des questionnements par sous-cibles (femmes, hommes, jeunes, séniors, gros consommateurs de médias, automobilistes…). &lt;b&gt;&lt;font color=&quot;#FF9900&quot;&gt;Le terrain quantitatif&lt;/font&gt;&lt;/b&gt; respecte toutes les règles édictées par la CNIL et le Syntec études (garantie Ifop).&lt;/p&gt; &lt;p&gt;&lt;font color=&quot;#FF9900&quot;&gt;&lt;b&gt;+&amp;nbsp;&lt;/b&gt;&lt;/font&gt; &lt;a href=&quot;http://www.blogspirit-business.com/admin/blog/post.php#pourquoi&quot;&gt;Pourquoi recourir à une administration du questionnaire par Internet ?&lt;/a&gt;&lt;br /&gt; &lt;font color=&quot;#FF9900&quot;&gt;&lt;b&gt;+&amp;nbsp;&lt;/b&gt;&lt;/font&gt; &lt;a href=&quot;http://www.blogspirit-business.com/admin/blog/post.php#panels&quot;&gt;Access Panels et représentativité des échantillons interrogés&lt;/a&gt;&lt;br /&gt; &lt;font color=&quot;#FF9900&quot;&gt;&lt;b&gt;+&amp;nbsp;&lt;/b&gt;&lt;/font&gt; &lt;a href=&quot;http://www.blogspirit-business.com/admin/blog/post.php#programmation&quot;&gt;Programmation et administration du questionnaire&lt;/a&gt;&lt;br /&gt; &lt;br /&gt; &lt;br /&gt; &lt;br /&gt; &lt;br /&gt; &lt;br /&gt;&lt;/p&gt; &lt;a name=&quot;pourquoi&quot; href=&quot;http://www.blogspirit-business.com/admin/blog/post.php#&quot; title=&quot;pourquoi&quot; id=&quot;pourquoi&quot;&gt;&lt;/a&gt; &lt;h3 align=&quot;justify&quot; class=&quot;la_gamme&quot;&gt;Pourquoi une administration du questionnaire par Internet ?&lt;/h3&gt; &lt;div align=&quot;justify&quot;&gt;&lt;br /&gt; L’administration de questionnaire via Internet est un mode de contact, d’échange et de recueil d’informations fantastique pour les études… mais n’est pas pour autant devenu la panacée du jour au lendemain.&lt;br /&gt; &lt;br /&gt; &lt;b&gt;Lire&lt;/b&gt; : Thierry Vedel, Yves-Marie Cann, « Internet en campagne », in Pascal Perrineau (dir.), Le Vote de rupture. Les élections présidentielle et législatives de2007, Presses de Sciences Po, Coll. Chroniques électorales. 262 p., à paraître.&lt;br /&gt; &lt;br /&gt; &lt;b&gt;Les biais&lt;/b&gt; :&lt;br /&gt; Il convient d’abord de rappeler qu’il s’agit d’un recueil auto-administré impliquant l’absence de contrôle de l’environnement de l’interviewé et une homogénéité non garantie dans la lecture et l’interprétation des questions. Ceci oblige à simplifier le questionnaire tant dans son déroulé que dans la formulation des questions.&lt;/div&gt; &lt;div align=&quot;justify&quot;&gt;En outre, Internet demeure, en dépit d’une démocratisation indéniable de son accès, un média encore segmentant avec une sous-représentation des seniors (en particulier au-delà de 70 ans), des catégories populaires et une sur-représentation des populations urbaines.&lt;br /&gt; &lt;br /&gt; &lt;b&gt;L’interrogation par Internet offre aussi de formidables opportunités&lt;/b&gt; :&lt;br /&gt; La réduction du coût pour les études grand public et davantage encore pour les études très ciblées (notamment auprès des CSP+).&lt;br /&gt; L’ouverture sur le monde (études internationales « the world is yours » de l’ifop).&lt;br /&gt; La richesse du multimédia pour tester des variantes de pack en numérique, beaucoup moins contraignantes que des maquettes, pour afficher des visuels avec une maîtrise parfaite des temps d’exposition (mesure de scores d’impact d’éléments graphiques), pour ajouter une dimension ludique à certains tests rébarbatifs (méthode des tas en animation flash).&lt;br /&gt; L’absence d’enquêteurs (bénéfique dans certains cas), le caractère moins intrusif.&lt;br /&gt; Le suivi et l’accès aux résultats en temps réels.&lt;br /&gt; &lt;br /&gt; &lt;b&gt;En outre, dans le cadre spécifique d’une mesure de l’impact d’une campagne de communication, l’interrogation d’un échantillon via un questionnaire auto-administré en ligne offre d’autres avantages non négligeables&lt;/b&gt; :&lt;br /&gt; Les études de cadrage réalisées par l’Ifop et les enquêtes mises en oeuvre pour le compte de grands laboratoires de recherche universitaires montrent en effet que les internautes manifestent une ouverture au monde sensiblement plus élevée que le grand public interrogé par téléphone ou en face-à face. Cette ouverture au monde se traduit notamment par un universalisme plus fort, les internautes se distinguant par un positionnement nettement plus favorable sur de nombreux sujets de sociétés.&lt;br /&gt; En outre, compte-tenu de l’accès facilité à l’information par Internet, les personnes interrogées à partir de cet outil s’avèrent généralement être de plus gros consommateurs de médias en comparaison avec le grand public, cette meilleur exposition à différentes sources d’information pouvant faciliter les études d’impact de campagne de communication.&lt;br /&gt; Enfin, dimension à ne pas négliger, l’interrogation par Internet permet de pallier la difficulté croissante à atteindre certains publics à partir des modes de recueil dits classiques. Il s’agit en particulier des étudiants et des jeunes actifs ne résidant plus chez leurs parents. L’autonomisation des jeunes générations s’accompagne en effet fréquemment d’un abandon de la téléphonie fixe au profit de l’acquisition d’un connexion Internet dégroupée.&lt;br /&gt; &lt;br /&gt; &lt;font color=&quot;#FF9900&quot;&gt;&lt;b&gt;+&amp;nbsp;&lt;/b&gt;&lt;/font&gt; &lt;a href=&quot;http://www.blogspirit-business.com/admin/blog/post.php#pourquoi&quot;&gt;Pourquoi recourir à une administration du questionnaire par Internet ?&lt;/a&gt;&lt;br /&gt; &lt;font color=&quot;#FF9900&quot;&gt;&lt;b&gt;+&amp;nbsp;&lt;/b&gt;&lt;/font&gt; &lt;a href=&quot;http://www.blogspirit-business.com/admin/blog/post.php#panels&quot;&gt;Access Panels et représentativité des échantillons interrogés&lt;/a&gt;&lt;br /&gt; &lt;font color=&quot;#FF9900&quot;&gt;&lt;b&gt;+&amp;nbsp;&lt;/b&gt;&lt;/font&gt; &lt;a href=&quot;http://www.blogspirit-business.com/admin/blog/post.php#programmation&quot;&gt;Programmation et administration du questionnaire&lt;/a&gt;&lt;br /&gt; &lt;font color=&quot;#FF9900&quot;&gt;&lt;b&gt;+&amp;nbsp;&lt;/b&gt;&lt;/font&gt; &lt;a href=&quot;http://www.blogspirit-business.com/admin/blog/post.php#top&quot;&gt;Haut de la page&lt;/a&gt;&lt;br /&gt; &lt;br /&gt; &lt;br /&gt; &lt;br /&gt; &lt;a name=&quot;panels&quot; title=&quot;panels&quot; id=&quot;panels&quot;&gt;&lt;/a&gt; &lt;h3 class=&quot;la_gamme&quot;&gt;Access panels et représentativité des échantillons&lt;/h3&gt; &lt;div align=&quot;justify&quot;&gt;&lt;font color=&quot;#F7941D&quot;&gt;&lt;b&gt;&lt;br /&gt;&lt;/b&gt;&lt;/font&gt;Pour ses études en ligne auprès du grand public, l'Ifop recommande en toute transparence le recours à l’access panel Maximiles constitué de plus de 950.000 internautes. En effet, le recours systématique à son propre panel, par définition de taille plus restreinte, risquerait d’engendrer une professionnalisation des répondants qui nuit en retour à la spontanéité des réponses et à la fiabilité des résultats.&lt;/div&gt; &lt;div align=&quot;justify&quot;&gt;L’Ifop note d’autre part que, le plus souvent, ses concurrents affichant des panels « en propre » non seulement les ont constitués à partir d’Access panels mais continuent à les utiliser en complément. D’où le choix économique et déontologique de l’Ifop d’annoncer en toute transparence ce partenariat avec Maximiles.&lt;br /&gt; Enfin, le recrutement multi-sources assuré par notre prestataire « acces panel » pour la réalisation d’études en ligne auprès du grand public garantit la qualité et la diversité des échantillons constitués. Le recrutement des panélistes est en effet constitué à 70% via une centaine de sites partenaires issus de secteurs d’activité variés et à 30% via des liens sponsorisés, parrainages, inscriptions en direct, etc.&lt;br /&gt; &lt;br /&gt; La représentativité de chaque échantillon sera assurée par la méthode des quotas. L'établissement des quotas pour les études auprès du grand public est réalisé à partir des dernières données statistiques INSEE du recensement 1999 de la population française. Ces données sont toutefois réactualisées chaque année grâce à l’enquête emploi INSEE. Les critères servant à la constitution des quotas sont les mêmes que pour les études téléphoniques classiques, soit : le sexe, l’âge en 5 classes, la profession du répondant, la région de résidence (selon la nomenclature UDA9), la catégorie d’agglomération.&lt;/div&gt; &lt;p&gt;&lt;font color=&quot;#FF9900&quot;&gt;&lt;b&gt;+&amp;nbsp;&lt;/b&gt;&lt;/font&gt; &lt;a href=&quot;http://www.blogspirit-business.com/admin/blog/post.php#pourquoi&quot;&gt;Pourquoi recourir à une administration du questionnaire par Internet ?&lt;/a&gt;&lt;br /&gt; &lt;font color=&quot;#FF9900&quot;&gt;&lt;b&gt;+&amp;nbsp;&lt;/b&gt;&lt;/font&gt; &lt;a href=&quot;http://www.blogspirit-business.com/admin/blog/post.php#panels&quot;&gt;Access Panels et représentativité des échantillons interrogés&lt;/a&gt;&lt;br /&gt; &lt;font color=&quot;#FF9900&quot;&gt;&lt;b&gt;+&amp;nbsp;&lt;/b&gt;&lt;/font&gt; &lt;a href=&quot;http://www.blogspirit-business.com/admin/blog/post.php#programmation&quot;&gt;Programmation et administration du questionnaire&lt;/a&gt;&lt;br /&gt; &lt;font color=&quot;#FF9900&quot;&gt;&lt;b&gt;+&amp;nbsp;&lt;/b&gt;&lt;/font&gt; &lt;a href=&quot;http://www.blogspirit-business.com/admin/blog/post.php#top&quot;&gt;Haut de la page&lt;/a&gt;&lt;br /&gt; &lt;br /&gt;&lt;/p&gt; &lt;a name=&quot;programmation&quot; href=&quot;http://www.blogspirit-business.com/admin/blog/post.php#&quot; title=&quot;programmation&quot; id=&quot;programmation&quot;&gt;&lt;/a&gt; &lt;h3 class=&quot;la_gamme&quot;&gt;&lt;br /&gt; &lt;br /&gt; &lt;br /&gt; Programmation et administration du questionnaire&lt;/h3&gt; &lt;div align=&quot;justify&quot;&gt;&lt;br /&gt; Une étude on-line est à la fois une étude auto-administrée et une étude sans accompagnement enquêteur. Pour ces deux raisons, l’Ifop met en place les moyens qui permettent de « contrôler » le répondant, ou en tous cas de savoir dans quelle configuration s’est déroulée l’étude, et faire en sorte que cette configuration soit la plus homogène possible au sein de l’échantillon.&lt;br /&gt; &lt;br /&gt; L'Ifop attache un soin particulier à la surveillance des enchaînements de questions, des temps de réponse et des items de type &quot;NSP&quot;, « Ni l’un ni l’autre » ou « Tout cela à la fois » (qui sont autant de valeurs refuge surutilisées en enquêtes auto-administrées). Dans ce contexte, l’Ifop privilégie des affichages question à question, de façon à ne pas dévoiler la suite de l’enquête et donc influencer les réponses préliminaires. De même,&amp;nbsp;l'Ifop compare&amp;nbsp; le temps de réponse de chaque questionnaire avec le temps moyen observé pour l’ensemble des participants à l’enquête et, par précaution, annule ceux dont les temps de réponses apparaissent atypiques ou aberrants.&lt;/div&gt; &lt;div align=&quot;justify&quot;&gt;&lt;/div&gt; &lt;div align=&quot;justify&quot;&gt;Les études en ligne avec l’Ifop, c’est ainsi la garantie de bénéficier de 70 années de savoir-faire en études papier, CAPI (face-à-face) et CATI (téléphone) appliquées au CAWI.&lt;/div&gt; &lt;div align=&quot;justify&quot;&gt;&lt;br /&gt; La programmation du questionnaire est effectuée sous format html. Le questionnaire est ensuite hébergé sur les serveurs sécurisés de l’Ifop. Un test de sécurité et d'accessibilité à tous sous les différents environnements possibles est systématiquement effectué, le questionnaire étant accessible sur un site dédié au recueil de l’information.&lt;br /&gt; &lt;br /&gt; &lt;b&gt;Fonctionnalités techniques :&lt;/b&gt;&lt;br /&gt; Filtre selon le profil des répondants / Filtres permettant des redirections.&lt;br /&gt; Possibilité d'interrompre et de reprendre ultérieurement la saisie de son questionnaire à l'endroit abandonné.&lt;br /&gt; Possibilité d’introduire des espaces de commentaires permettant au répondant de s’exprimer librement.&lt;br /&gt; Possibilité d’utiliser le principe du « split-file » aléatoire pour faire varier la formulation de certaines questions ou items de réponse.&lt;br /&gt; Connaissance de l'état d'avancement par un curseur visuel (en haut à droite).&lt;br /&gt; Possibilité de revenir en arrière dans le questionnaire et de modifier les réponses aux questions précédentes (généralement non recommandé).&lt;br /&gt; Rotations aléatoires d’items : y compris en liste à choix multiples.&lt;br /&gt; Rotations aléatoires de questions ou blocs de questions.&lt;br /&gt; Chronométrage des temps de réponse, et des blocages automatiques : les temps minimaux de réponse à chaque question peuvent être paramétrés question par question, à défaut : 2 secondes. En cas de réponse trop rapide: alerte et invitation à prendre le temps qu’il faut ou à remettre à plus tard. À la troisième alerte: abandon automatique avec remerciement et invitation à revenir ultérieurement, en étant « moins pressé »&lt;br /&gt; Blocage en cas de réponse identique sur batterie d’items (astuce: item « inversé »).&lt;br /&gt; Impossibilité de copier des écrans présentant des données ou concepts confidentiels (impression d’écran impossible).&lt;br /&gt; Possibilité d’intégrer des éléments multimédia avec intégration de vidéo dans animation Flash (évite d’avoir à gérer plusieurs formats d’encodage vidéo).&lt;br /&gt; Possibilité d'empêcher les participations multiples à l'étude par un lien unique placé dans le courrier d’invitation qui se désactive automatiquement une fois le questionnaire complété.&lt;br /&gt; Définition des contraintes (réponse obligatoire, choix multiples, bornes, contrôle d'e-mails, etc.) et définition de contrôles spécifiques de réponses, validation croisée des réponses.&lt;br /&gt; &lt;br /&gt; &lt;br /&gt;&lt;/div&gt; &lt;div align=&quot;justify&quot;&gt;&lt;/div&gt; &lt;font color=&quot;#FF9900&quot;&gt;&lt;b&gt;+&amp;nbsp;&lt;/b&gt;&lt;/font&gt; &lt;a href=&quot;http://www.blogspirit-business.com/admin/blog/post.php#pourquoi&quot;&gt;Pourquoi recourir à une administration du questionnaire par Internet ?&lt;/a&gt;&lt;br /&gt; &lt;font color=&quot;#FF9900&quot;&gt;&lt;b&gt;+&amp;nbsp;&lt;/b&gt;&lt;/font&gt; &lt;a href=&quot;http://www.blogspirit-business.com/admin/blog/post.php#panels&quot;&gt;Access Panels et représentativité des échantillons interrogés&lt;/a&gt;&lt;br /&gt; &lt;font color=&quot;#FF9900&quot;&gt;&lt;b&gt;+&amp;nbsp;&lt;/b&gt;&lt;/font&gt; &lt;a href=&quot;http://www.blogspirit-business.com/admin/blog/post.php#programmation&quot;&gt;Programmation et administration du questionnaire&lt;/a&gt;&lt;br /&gt; &lt;font color=&quot;#FF9900&quot;&gt;&lt;b&gt;+&amp;nbsp;&lt;/b&gt;&lt;/font&gt; &lt;a href=&quot;http://www.blogspirit-business.com/admin/blog/post.php#top&quot;&gt;Haut de la page&lt;/a&gt;&lt;/div&gt;" post_text_more="" />
<outline post_id="1722" post_title="I-Hop! Live" post_pubdate="1199154300" post_pudate="1204644150" categories="construire/,evaluer/,la_gamme/," tags="la_gamme," post_source="&lt;p&gt;&lt;div align=&quot;justify&quot;&gt;Parmi nos clients, très peu ont pu, ne serait-ce qu’une seule fois, observer l’impact de leur travail en &quot;live&quot; sur des &lt;i&gt;vrais prospects&lt;/i&gt;. C’est pourtant un exercice extrêmement utile, en termes à la fois analytiques et créatifs en amont comme en aval d’une campagne d'information.&lt;/div&gt; &lt;div align=&quot;justify&quot;&gt;&lt;br /&gt; Au démarrage d’une collaboration, &lt;b&gt;&lt;font color=&quot;#003399&quot;&gt;I&lt;/font&gt;&lt;font color=&quot;#CC33FF&quot;&gt;-&lt;/font&gt;&lt;font color=&quot;#CC3333&quot;&gt;H&lt;/font&gt;&lt;font color=&quot;#339933&quot;&gt;o&lt;/font&gt;&lt;font color=&quot;#FF9900&quot;&gt;p&lt;/font&gt;&lt;font color=&quot;#3399FF&quot;&gt;!&lt;/font&gt;&lt;/b&gt; &lt;b&gt;Live&lt;/b&gt; nourrit la définition du plan de communication tout en donnant de précieux renseignements pour la rédaction des messages, l’amélioration des argumentaires et du positionnement.&lt;/div&gt; &lt;div align=&quot;justify&quot;&gt;&lt;br /&gt; Au terme d’une campagne d'information, &lt;b&gt;&lt;font color=&quot;#003399&quot;&gt;I&lt;/font&gt;&lt;font color=&quot;#CC33FF&quot;&gt;-&lt;/font&gt;&lt;font color=&quot;#CC3333&quot;&gt;H&lt;/font&gt;&lt;font color=&quot;#339933&quot;&gt;o&lt;/font&gt;&lt;font color=&quot;#FF9900&quot;&gt;p&lt;/font&gt;&lt;font color=&quot;#3399FF&quot;&gt;!&lt;/font&gt;&lt;/b&gt; &lt;b&gt;Live&lt;/b&gt; donne une dimension nouvelle à l’analyse des résultats, notamment en termes de qualité des messages émis. Les conclusions opérationnelles sont alors d'excellents outils d'aide à la décision dans le cadre d’une prochaine campagne.&lt;br /&gt; &lt;b&gt;&lt;br /&gt; Méthodologie :&lt;/b&gt;&lt;br /&gt; &lt;b&gt;&lt;font color=&quot;#009966&quot;&gt;&lt;font color=&quot;#FF9900&quot;&gt;1) Focus group animé par un consultant-animateur spécialisé.&lt;/font&gt;&lt;/font&gt;&lt;/b&gt;&lt;/div&gt; &lt;div align=&quot;justify&quot;&gt;Participants : 8 à 10 lecteurs/auditeurs cible (consommatrices, étudiants, CSP+ …) recrutés par l’Ifop.&lt;/div&gt; &lt;div align=&quot;justify&quot;&gt;Derrière la glace sans tain : les clients et les consultant(s) d’Hopscotch en charge du compte.&lt;/div&gt; &lt;div align=&quot;justify&quot;&gt;Temps 1 : phase exploratoire (univers de la marque ou de l’institution).&amp;nbsp;&amp;nbsp;&amp;nbsp;&lt;/div&gt; &lt;div align=&quot;justify&quot;&gt;Temps 2 : exposition aux messages RP (coupures, sujets audiovisuels, radios, online), observation des réactions.&amp;nbsp;&amp;nbsp;&amp;nbsp;&lt;/div&gt; &lt;div align=&quot;justify&quot;&gt;Temps 3 : projections, brainstorming, phase créative.&lt;/div&gt; &lt;div align=&quot;justify&quot;&gt;Nota : l’exercice peut être réaménagé sur la base de groupes restreints ou d’entretiens qualitatifs filmés (cibles professionnelles, CSP ++).&lt;br /&gt; &lt;b&gt;&lt;font color=&quot;#009966&quot;&gt;&lt;br /&gt; &lt;font color=&quot;#006600&quot;&gt;&lt;font color=&quot;#FF9900&quot;&gt;2) Séance de débriefing-conseil dans les 7 jours qui suivent le focus group&lt;/font&gt;&lt;/font&gt;&lt;/font&gt;&lt;/b&gt;, animée par le même consultant spécialisé.&lt;/div&gt; &lt;div align=&quot;justify&quot;&gt;Y participent : le(s) client(s) et le(s) consultant(s) d’Hopscotch en charge du compte.&lt;/div&gt; &lt;div align=&quot;justify&quot;&gt;L’objectif : contourner le sempiternel exercice de présentation des résultats (statique) pour lui préférer l’exercice du brainstorming animé (dynamique). Le guide d’animation du brainstorming est rédigé par le consultant-animateur sur la base de l’analyse de la réunion de groupe.&lt;/div&gt; &lt;div align=&quot;justify&quot;&gt;Livrable : rapport de synthèse et recommandations (pour action).&lt;br /&gt; &lt;br /&gt; &lt;i&gt;En fonction des problématiques, Hopscotch peut recommander l’animation par l’un de ses experts spécialisés ou par un qualitativiste de l’Ifop. La coanimation Ifop/Hopscotch pourra également être suggérée (problématiques d’opinion complexes, groupes multi-facettes…).&lt;/i&gt;&lt;/div&gt;&lt;/p&gt;" post_text_more="" />
<outline post_id="1662" post_title="Offre spéciale" post_pubdate="1199153100" post_pudate="1204281839" categories="la_gamme/," tags="" post_source="&lt;p&gt;&lt;div align=&quot;justify&quot;&gt;En période de constitution des référentiels et indicateurs&amp;nbsp;&lt;b&gt;&lt;font color=&quot;#003399&quot;&gt;I&lt;/font&gt;&lt;font color=&quot;#CC33FF&quot;&gt;-&lt;/font&gt;&lt;font color=&quot;#CC3333&quot;&gt;H&lt;/font&gt;&lt;font color=&quot;#339933&quot;&gt;o&lt;/font&gt;&lt;font color=&quot;#FF9900&quot;&gt;p&lt;/font&gt;&lt;font color=&quot;#3399FF&quot;&gt;!&lt;/font&gt;&lt;/b&gt; d'impact RP, Hopscotch propose 10% de remise exceptionnelle sur toute la gamme quanti&lt;strong&gt;&amp;nbsp;&lt;/strong&gt;&amp;nbsp;&lt;strong&gt;&lt;font color=&quot;#003399&quot;&gt;I&lt;/font&gt;&lt;font color=&quot;#CC33FF&quot;&gt;-&lt;/font&gt;&lt;font color=&quot;#CC3333&quot;&gt;H&lt;/font&gt;&lt;font color=&quot;#339933&quot;&gt;o&lt;/font&gt;&lt;font color=&quot;#FF9900&quot;&gt;p&lt;/font&gt;&lt;font color=&quot;#3399FF&quot;&gt;!&lt;/font&gt;&lt;/strong&gt;&lt;font color=&quot;#000000&quot;&gt;.&lt;/font&gt;&lt;br /&gt;&lt;/div&gt;&lt;/p&gt;" post_text_more="&lt;img src=&quot;http://ihop.blog.blogspirit-business.com/files/goodies2.jpg&quot; /&gt;" />
<outline post_id="1661" post_title="Présentation" post_pubdate="1199152800" post_pudate="1204281798" categories="la_gamme/," tags="" post_source="&lt;div align=&quot;justify&quot;&gt;&lt;br /&gt; &lt;strong&gt;L’esprit&lt;/strong&gt; &lt;b&gt;&lt;font color=&quot;#003399&quot;&gt;I&lt;/font&gt;&lt;font color=&quot;#CC33FF&quot;&gt;-&lt;/font&gt;&lt;font color=&quot;#CC3333&quot;&gt;H&lt;/font&gt;&lt;font color=&quot;#339933&quot;&gt;o&lt;/font&gt;&lt;font color=&quot;#FF9900&quot;&gt;p&lt;/font&gt;&lt;font color=&quot;#3399FF&quot;&gt;!&lt;/font&gt;&lt;/b&gt;&lt;br /&gt; &lt;strong&gt;&lt;font color=&quot;#FF9900&quot;&gt;&lt;br /&gt; +&lt;/font&gt;&lt;/strong&gt; Simplicité pour le client&lt;br /&gt; &lt;strong&gt;&lt;font color=&quot;#FF9900&quot;&gt;+&lt;/font&gt;&lt;/strong&gt; Fiabilité&lt;br /&gt; &lt;strong&gt;&lt;font color=&quot;#FF9900&quot;&gt;+&lt;/font&gt;&lt;/strong&gt; Pragmatisme&lt;br /&gt; &lt;strong&gt;&lt;font color=&quot;#FF9900&quot;&gt;+&lt;/font&gt;&lt;/strong&gt; Universalité*&lt;br /&gt;&lt;/div&gt; &lt;div align=&quot;justify&quot;&gt;&lt;/div&gt; &lt;div align=&quot;justify&quot;&gt;&lt;em&gt;* Comment créer à partir d’une somme d’expériences individuelles des indicateurs qui permettront à chacun d’apprécier ses propres résultats ?&lt;br /&gt;&lt;/em&gt;&lt;br /&gt; &lt;b&gt;Pourquoi lancer&lt;/b&gt; &lt;b&gt;&lt;font color=&quot;#003399&quot;&gt;I&lt;/font&gt;&lt;font color=&quot;#CC33FF&quot;&gt;-&lt;/font&gt;&lt;font color=&quot;#CC3333&quot;&gt;H&lt;/font&gt;&lt;font color=&quot;#339933&quot;&gt;o&lt;/font&gt;&lt;font color=&quot;#FF9900&quot;&gt;p&lt;/font&gt;&lt;font color=&quot;#3399FF&quot;&gt;!&lt;/font&gt;&lt;/b&gt;&lt;b&gt;&lt;font color=&quot;#F7941D&quot;&gt;&amp;nbsp;&lt;/font&gt;&lt;/b&gt; &lt;b&gt;ici et maintenant ?&lt;/b&gt;&lt;br /&gt; &lt;br /&gt; Parce que nos clients nous font part de nouveaux besoins en accompagnement-étude, d’autant plus cruciaux que les enjeux de communication deviennent plus complexes et les destinataires des campagnes d'information plus actifs et plus exigeants.&lt;br /&gt; &lt;br /&gt; Parce que nous pensons que nous serons les mieux armés pour y répondre en combinant notre valeur ajoutée d’experts en relations publiques et le soutien opérationnel, méthodologique et éthique des spécialistes de l’Ifop.&lt;br /&gt; &lt;br /&gt; &lt;b&gt;Rapide présentation&lt;br /&gt; &lt;br /&gt;&lt;/b&gt;&lt;b&gt;&lt;font color=&quot;#003399&quot;&gt;&lt;font color=&quot;#FF9900&quot;&gt;+&lt;/font&gt; I&lt;/font&gt;&lt;font color=&quot;#CC33FF&quot;&gt;-&lt;/font&gt;&lt;font color=&quot;#CC3333&quot;&gt;H&lt;/font&gt;&lt;font color=&quot;#339933&quot;&gt;o&lt;/font&gt;&lt;font color=&quot;#FF9900&quot;&gt;p&lt;/font&gt;&lt;font color=&quot;#3399FF&quot;&gt;!&lt;/font&gt;&lt;/b&gt; &lt;b&gt;Live&lt;/b&gt; : voir en vrai l’impact d’une campagne sur sa cible finale. Evaluation et/ou préparation.&lt;br /&gt; &lt;strong&gt;&lt;font color=&quot;#FF9900&quot;&gt;+&lt;/font&gt; &lt;font color=&quot;#003399&quot;&gt;I&lt;/font&gt;&lt;font color=&quot;#CC33FF&quot;&gt;-&lt;/font&gt;&lt;font color=&quot;#CC3333&quot;&gt;H&lt;/font&gt;&lt;font color=&quot;#339933&quot;&gt;o&lt;/font&gt;&lt;font color=&quot;#FF9900&quot;&gt;p&lt;/font&gt;&lt;font color=&quot;#3399FF&quot;&gt;!&lt;/font&gt; Pack&lt;/strong&gt; : une démarche d’étude normée, centrée sur l’évaluation des campagnes RP.&lt;br /&gt; &lt;strong&gt;&lt;font color=&quot;#FF9900&quot;&gt;+&lt;/font&gt; &lt;font color=&quot;#003399&quot;&gt;I&lt;/font&gt;&lt;font color=&quot;#CC33FF&quot;&gt;-&lt;/font&gt;&lt;font color=&quot;#CC3333&quot;&gt;H&lt;/font&gt;&lt;font color=&quot;#339933&quot;&gt;o&lt;/font&gt;&lt;font color=&quot;#FF9900&quot;&gt;p&lt;/font&gt;&lt;font color=&quot;#3399FF&quot;&gt;!&lt;/font&gt; Ad Hoc&lt;/strong&gt; : une démarche d’accompagnement pragmatique.&lt;/div&gt; &lt;p&gt;Notre objectif : proposer le dispositif d’études sur-mesure présentant le meilleur ROI, avec mise à disposition d’indicateurs, pour disposer de référentiels utiles.&lt;/p&gt;" post_text_more="&lt;img src=&quot;http://ihop.blog.blogspirit-business.com/files/goodies2.jpg&quot; /&gt;" />
<outline post_id="1740" post_title="Piges et mesure d'audience" post_pubdate="1199151300" post_pudate="1204734748" categories="evaluer/," tags="" post_source="&lt;p&gt;&lt;div align=&quot;justify&quot;&gt;&lt;font color=&quot;#6699FF&quot;&gt;&lt;b&gt;Communiqué de presse - Paris, le 17 avril 2007. Hopscotch signe un partenariat avec le Pôle Information de TNS Media Intelligence, N°1 de la veille audiovisuelle en France, afin de proposer à ses clients une veille toujours plus active de l’information.&lt;/b&gt;&lt;/font&gt;&lt;br /&gt; &lt;br /&gt; Unique agence française dotée d’une équipe dédiée de 15 consultants spécialisés sur les médias TV-Radios, Hopscotch a calé en 2006 plus de 2500 interviews ou reportages. En vigie des médias, les 400 experts du Pôle Information de TNS Media Intelligence scrutent l’actualité et détectent l’information pertinente 24h/24, 7j/7. Ils produisent et éditent en continu les alertes média et analyses de couvertures médiatiques.&lt;br /&gt; Si pour les entreprises, les collectivités ou les institutions, l’accès au média audiovisuel est capital dans une stratégie de Relations Presse, il est tout aussi primordial d’être informé en temps réel des diffusions, de détenir les extraits capturés et d’en obtenir une évaluation en termes d’impact. Grâce à cet accord, l’équipe TV-Radios pourra rendre compte à ses clients immédiatement et en permanence du suivi de ses campagnes à travers les interviews, plateaux, et reportages organisés sur plus de 120 chaînes de télévisions et stations de radio en France, au niveau national et régional.&lt;br /&gt; &lt;br /&gt; &lt;font color=&quot;#6699FF&quot;&gt;&lt;b&gt;&lt;br /&gt; Communiqué de presse - Paris, le 3 avril 2007. Hopscotch vient de passer un accord avec Médiamétrie afin de proposer à ses clients une évaluation précise et fiable de l’audience de ses campagnes d’information audiovisuelles.&lt;/b&gt;&lt;/font&gt;&lt;br /&gt; &lt;br /&gt; L’équipe d’Hopscotch dédiée aux relations médias audiovisuels a accéléré sa croissance en 2006. Elle compte aujourd’hui 15 consultants spécialisés TV-Radio qui travaillent quotidiennement avec plus de 50 chaînes de télévision, 250 stations de radio (au niveau régional et national) et près de 400 sociétés de production.&lt;br /&gt; Grâce à ce partenariat, Hopscotch va permettre à ses clients de connaître l'audience mesurée par Médiamétrie de leurs principaux passages TV et radios. Il sera ainsi possible de connaître le nombre exact de contacts générés par chaque campagne.&lt;br /&gt; Pour les chaînes hertziennes : l’audience de la minute du jour même de diffusion.&lt;br /&gt; Pour les chaînes thématiques : l’audience du quart d’heure d’un jour moyen (lundi moyen, mardi moyen,…) calculée sur la base de la dernière enquête disponible.&lt;br /&gt; Pour les radios nationales : l’audience du quart d’heure d’un jour moyen ou d’un week-end moyen, calculée sur la base de la dernière enquête disponible.&lt;br /&gt; &lt;br /&gt;&lt;/div&gt;&lt;/p&gt;" post_text_more="" />
<outline post_id="1664" post_title="De la notion de mesure" post_pubdate="1199150700" post_pudate="1204283323" categories="evaluer/," tags="" post_source="&lt;p&gt;&lt;div align=&quot;justify&quot;&gt;Ceci étant dit sur la valeur des relations publiques, reste la question de la &lt;em&gt;&lt;strong&gt;mesure&lt;/strong&gt;&lt;/em&gt; des résultats.&lt;br /&gt; &lt;br /&gt; &lt;b&gt;Réponse en 4 points&lt;br /&gt; &lt;br /&gt;&lt;/b&gt;&lt;font color=&quot;#7A9EDA&quot;&gt;&lt;b&gt;Couverture.&lt;/b&gt;&lt;/font&gt; Une mesure précise, réactive, fiable des retombées médias. L’engagement d’Hopscotch : des partenariats innovants avec Médiamétrie et avec TNS.&lt;br /&gt; &lt;br /&gt; &lt;font color=&quot;#7A9EDA&quot;&gt;&lt;b&gt;Contenu.&lt;/b&gt;&lt;/font&gt; Une évaluation qualitative de la couverture médias : contenu ? Pertinence ? Respect des objectifs ? Hopscotch adapte ses rapports d’analyse aux contextes et aux besoins de ses clients.&lt;br /&gt; &lt;br /&gt; &lt;font color=&quot;#7A9EDA&quot;&gt;&lt;b&gt;Audience.&lt;/b&gt;&lt;/font&gt; Une évaluation précise de l’audience obtenue. Au démarrage d’un contrat, Hopscotch propose à ses clients de s’engager contractuellement par rapport aux résultats d’audience attendus.&lt;br /&gt; &lt;br /&gt; &lt;font color=&quot;#7A9EDA&quot;&gt;&lt;b&gt;Impact.&lt;/b&gt;&lt;/font&gt; Nouveauté 2008, Hopscotch noue un partenariat avec l’Ifop pour proposer à ses clients la gamme &lt;b&gt;&lt;font color=&quot;#003399&quot;&gt;I&lt;/font&gt;&lt;font color=&quot;#CC33FF&quot;&gt;-&lt;/font&gt;&lt;font color=&quot;#CC3333&quot;&gt;H&lt;/font&gt;&lt;font color=&quot;#339933&quot;&gt;o&lt;/font&gt;&lt;font color=&quot;#FF9900&quot;&gt;p&lt;/font&gt;&lt;font color=&quot;#3399FF&quot;&gt;!&lt;/font&gt;&lt;/b&gt; : des produits d’études sur-mesure pour évaluer l’impact des programmes de relations médias / relations publiques.&lt;/div&gt;&lt;/p&gt;" post_text_more="" />
<outline post_id="1663" post_title="De la valeur des relations publiques" post_pubdate="1199149500" post_pudate="1204283287" categories="evaluer/," tags="" post_source="&lt;p&gt;En guise de préambule, il conviendra bien sûr de rappeler qu’on ne mesure un &lt;font color=&quot;#7A9EDA&quot;&gt;&lt;b&gt;résultat&lt;/b&gt;&lt;/font&gt;… qu’au regard de l’&lt;font color=&quot;#7A9EDA&quot;&gt;&lt;b&gt;objectif&lt;/b&gt;&lt;/font&gt; qu’on s’est fixé.&lt;br /&gt; &lt;br /&gt; &lt;b&gt;&lt;font color=&quot;#7A9EDA&quot;&gt;+&lt;/font&gt;&lt;/b&gt; Valoriser une expertise en médias BtoB auprès d’une cible ultra-qualifiée ?&lt;br /&gt; &lt;b&gt;&lt;font color=&quot;#7A9EDA&quot;&gt;+&lt;/font&gt;&lt;/b&gt; Promouvoir un nouveau produit auprès du public le plus large possible ?&lt;br /&gt; &lt;b&gt;&lt;font color=&quot;#7A9EDA&quot;&gt;+&lt;/font&gt;&lt;/b&gt; Etre reconnu en tant qu’expert dans son champ de compétences auprès de ses&amp;nbsp;leaders d'opinion&amp;nbsp;?&lt;br /&gt; &lt;b&gt;&lt;font color=&quot;#7A9EDA&quot;&gt;+&lt;/font&gt;&lt;/b&gt; Entretenir un relationnel de respect mutuel et de confiance avec les journalistes ?&lt;br /&gt; &lt;b&gt;&amp;nbsp;&lt;br /&gt;&lt;/b&gt;&lt;b&gt;Autant d’approches que de situations individuelles, dans lesquelles&lt;/b&gt; &lt;b&gt;&lt;font color=&quot;#003399&quot;&gt;I&lt;/font&gt;&lt;font color=&quot;#CC33FF&quot;&gt;-&lt;/font&gt;&lt;font color=&quot;#CC3333&quot;&gt;H&lt;/font&gt;&lt;font color=&quot;#339933&quot;&gt;o&lt;/font&gt;&lt;font color=&quot;#FF9900&quot;&gt;p&lt;/font&gt;&lt;font color=&quot;#3399FF&quot;&gt;!&lt;/font&gt;&lt;/b&gt; &lt;b&gt;propose de vous accompagner sur-mesure.&lt;/b&gt; &lt;a href=&quot;http://www.i-hop.fr/1706-contacts.html&quot;&gt;&lt;u&gt;Contactez-nous&lt;/u&gt;&lt;/a&gt; :-)&lt;/p&gt;" post_text_more="&lt;img src=&quot;http://ihop.blog.blogspirit-business.com/files/goodies2.jpg&quot; /&gt;" />
<outline post_id="1660" post_title="Introduction" post_pubdate="1199149200" post_pudate="1204281536" categories="evaluer/," tags="" post_source="&lt;div align=&quot;justify&quot;&gt;&lt;b&gt;&lt;br /&gt; &lt;font color=&quot;#000000&quot;&gt;Hopscotch secouerait-elle le cocotier des RP en posant la question de &lt;font color=&quot;#7A9EDA&quot;&gt;l'évaluation&lt;/font&gt; ?&lt;/font&gt;&lt;/b&gt;&lt;br /&gt;&lt;/div&gt; &lt;p align=&quot;justify&quot;&gt;&lt;b&gt;&lt;font color=&quot;#7A9EDA&quot;&gt;100 %&lt;/font&gt;&lt;/b&gt; de nos clients en relations média jugent qu’il est difficile de mesurer l’impact d’une campagne RP.&lt;br /&gt; &lt;b&gt;&lt;font color=&quot;#7A9EDA&quot;&gt;100 %&lt;/font&gt;&lt;/b&gt;&amp;nbsp;de nos clients en relations média jugent indispensable pour avancer de mesurer le ROI de leurs actions RP.&lt;br /&gt; &lt;br /&gt; Dans un univers saturé de communication, rendu plus complexe par la force des nouveaux médias et des nouvelles logiques contributives, nos métiers exigent une réflexion approfondie sur leur valeur.&lt;br /&gt; &lt;br /&gt; &lt;b&gt;La réponse Hopscotch :&lt;font color=&quot;#7A9EDA&quot;&gt;&amp;nbsp;&lt;/font&gt;&lt;/b&gt;des partenariats avec Médiamétrie et TNS pour des mesures d’audience précises et &lt;font color=&quot;#000000&quot;&gt;la gamme&lt;/font&gt; &lt;b&gt;&lt;font color=&quot;#003399&quot;&gt;I&lt;/font&gt;&lt;font color=&quot;#CC33FF&quot;&gt;-&lt;/font&gt;&lt;font color=&quot;#CC3333&quot;&gt;H&lt;/font&gt;&lt;font color=&quot;#339933&quot;&gt;o&lt;/font&gt;&lt;font color=&quot;#FF9900&quot;&gt;p&lt;/font&gt;&lt;font color=&quot;#3399FF&quot;&gt;!&lt;/font&gt;&lt;/b&gt; (avec l’Ifop) pour l’analyse en profondeur de l’impact des campagnes sur l’opinion.&lt;br /&gt; &lt;br /&gt; &lt;font color=&quot;#0099FF&quot;&gt;&lt;b&gt;+&amp;nbsp;&lt;/b&gt;&lt;/font&gt; &lt;a href=&quot;http://www.i-hop.fr/1663-De+la+valeur+des+relations+publiques.html&quot;&gt;Valeur des relations publiques ?&lt;/a&gt;&lt;br /&gt; &lt;font color=&quot;#0099FF&quot;&gt;&lt;b&gt;+&amp;nbsp;&lt;/b&gt;&lt;/font&gt; &lt;a href=&quot;http://www.i-hop.fr/1664-De+la+notion+de+mesure.html&quot;&gt;Mesure ?&lt;/a&gt;&lt;br /&gt; &lt;font color=&quot;#0099FF&quot;&gt;&lt;b&gt;+&amp;nbsp;&lt;/b&gt;&lt;/font&gt; &lt;a href=&quot;http://www.i-hop.fr/1740-Piges+et+mesure+d%27audience.html&quot;&gt;Piges et mesure d’audience&lt;/a&gt;&lt;br /&gt; &lt;font color=&quot;#006600&quot;&gt;&lt;b&gt;+&amp;nbsp;&lt;/b&gt;&lt;/font&gt; &lt;a href=&quot;http://www.i-hop.fr/1722-I-Hop%21+Live.html&quot;&gt;&lt;b&gt;&lt;font color=&quot;#003399&quot;&gt;I&lt;/font&gt;&lt;font color=&quot;#CC33FF&quot;&gt;-&lt;/font&gt;&lt;font color=&quot;#CC3333&quot;&gt;H&lt;/font&gt;&lt;font color=&quot;#339933&quot;&gt;o&lt;/font&gt;&lt;font color=&quot;#FF9900&quot;&gt;p&lt;/font&gt;&lt;font color=&quot;#3399FF&quot;&gt;!&lt;/font&gt;&lt;/b&gt; Live&lt;/a&gt;&lt;br /&gt; &lt;font color=&quot;#006600&quot;&gt;&lt;b&gt;+&amp;nbsp;&lt;/b&gt;&lt;/font&gt; &lt;a href=&quot;http://www.i-hop.fr/1721-I-Hop%21+Pack.html&quot;&gt;&lt;b&gt;&lt;font color=&quot;#003399&quot;&gt;I&lt;/font&gt;&lt;font color=&quot;#CC33FF&quot;&gt;-&lt;/font&gt;&lt;font color=&quot;#CC3333&quot;&gt;H&lt;/font&gt;&lt;font color=&quot;#339933&quot;&gt;o&lt;/font&gt;&lt;font color=&quot;#FF9900&quot;&gt;p&lt;/font&gt;&lt;font color=&quot;#3399FF&quot;&gt;!&lt;/font&gt;&lt;/b&gt; Pack&lt;/a&gt;&lt;br /&gt; &lt;font color=&quot;#006600&quot;&gt;&lt;b&gt;+&amp;nbsp;&lt;/b&gt;&lt;/font&gt; &lt;a href=&quot;http://www.i-hop.fr/1723-I-Hop%21+adhoc.html&quot;&gt;&lt;b&gt;&lt;font color=&quot;#003399&quot;&gt;I&lt;/font&gt;&lt;font color=&quot;#CC33FF&quot;&gt;-&lt;/font&gt;&lt;font color=&quot;#CC3333&quot;&gt;H&lt;/font&gt;&lt;font color=&quot;#339933&quot;&gt;o&lt;/font&gt;&lt;font color=&quot;#FF9900&quot;&gt;p&lt;/font&gt;&lt;font color=&quot;#3399FF&quot;&gt;!&lt;/font&gt;&lt;/b&gt; Ad Hoc&lt;/a&gt;&lt;br /&gt;&lt;/p&gt;" post_text_more="&lt;img src=&quot;http://ihop.blog.blogspirit-business.com/files/goodies2.jpg&quot; /&gt;" />
<outline post_id="1751" post_title="Plates-formes de conversations" post_pubdate="1199148900" post_pudate="1204890797" categories="construire/," tags="" post_source="&lt;p align=&quot;justify&quot;&gt;Qu'est-ce qu'une démarche d'étude, d'écoute, si ce n'est le démarrage d'une possible conversation ?&lt;/p&gt; &lt;p align=&quot;justify&quot;&gt;En partenariat avec blogSpirit, &lt;strong&gt;&lt;font color=&quot;#003399&quot;&gt;I&lt;/font&gt;&lt;font color=&quot;#CC33FF&quot;&gt;-&lt;/font&gt;&lt;font color=&quot;#CC3333&quot;&gt;H&lt;/font&gt;&lt;font color=&quot;#339933&quot;&gt;o&lt;/font&gt;&lt;font color=&quot;#FF9900&quot;&gt;p&lt;/font&gt;&lt;font color=&quot;#3399FF&quot;&gt;!&lt;/font&gt;&lt;/strong&gt; propose une façon nouvelle d'intégrer les plates-formes de conversations à ses démarches d'analyse.&lt;br /&gt; &lt;font color=&quot;#000000&quot;&gt;&lt;font color=&quot;#009966&quot;&gt;&lt;strong&gt;&lt;font color=&quot;#006600&quot;&gt;&lt;font color=&quot;#006600&quot;&gt;&lt;br /&gt;&lt;/font&gt;&lt;font color=&quot;#009933&quot;&gt;Pour aller plus loin dans l'écoute -&lt;/font&gt;&amp;nbsp;&lt;/font&gt;&lt;/strong&gt;&lt;/font&gt;et observer en temps réel les différentes séquences de &lt;strong&gt;production naturelle de l'opinion&lt;/strong&gt;. Les plates-formes de conversations génèrent en effet un incomparable&amp;nbsp;contenu spontané et auto-structuré. Grâce aux multiples fonctionnalités des services de conversations proposés par BlogSpirit (contributions, notations, commentaires et dédoublonnages), les propos des internautes se hiérarchisent et s'organisent naturellement, sans doublon.&lt;br /&gt; &lt;br /&gt; &lt;strong&gt;&lt;font color=&quot;#009933&quot;&gt;Et/ou pour dépasser le cadre de l'écoute&amp;nbsp;et offrir à ses clients la possibilité d'entrer en conversation&lt;/font&gt;&lt;/strong&gt; avec leurs communautés, leurs publics. Dans ce contexte, une plate-forme de conversations, adossée au site Internet d'une marque, prolonge naturellement le contexte de l'étude. Qu'il s'agisse de créer du lien ou de produire des idées.&lt;br /&gt; &lt;br /&gt; &lt;strong&gt;L'Ifop&lt;/strong&gt;, dans ce cadre, apporte son expertise et ses méthodes de traitement qualitatif et quantitatif, tout en offrant la possibilité d'un hébergement &quot;neutre&quot; des conversations, quand les problématiques d'opinion le recommandent (déconnexion totale ou partielle de la plate-forme de son commanditaire).&lt;/font&gt;&lt;/p&gt;" post_text_more="" />
<outline post_id="1720" post_title="Veille des tendances, signée PR Lab'" post_pubdate="1199148300" post_pudate="1204643758" categories="construire/," tags="" post_source="&lt;p&gt;&lt;div align=&quot;justify&quot;&gt;Le PR Lab', cellule de veille d'Hopscotch composée d’une dizaine de consultants, s'attache à repérer les changements et à identifier les tendances émergentes susceptibles de devenir des courants d'opinion. Ainsi, le PR Lab' suit de près plusieurs secteurs et thématiques ; parmi elles, les tendances socioculturelles et phénomènes de mode, les nouvelles technologies, le développement durable, les lieux et événements tendances, les nouveaux médias...&lt;br /&gt; &lt;br /&gt; Ses travaux permettent d'intégrer des données inédites au planning stratégique d'Hopscotch, d'optimiser la pertinence de ses recommandations et l'impact de ses actions, au plus près des tendances et des changements dans les marchés qui concernent ses clients.&lt;/div&gt;&lt;/p&gt;" post_text_more="" />
<outline post_id="1719" post_title="Sondages et études à but médiatique" post_pubdate="1199148000" post_pudate="1204643689" categories="construire/," tags="" post_source="&lt;p&gt;&lt;div align=&quot;justify&quot;&gt;&lt;b&gt;La spécificité de&lt;/b&gt; &lt;b&gt;&lt;font color=&quot;#003399&quot;&gt;I&lt;/font&gt;&lt;font color=&quot;#CC33FF&quot;&gt;-&lt;/font&gt;&lt;font color=&quot;#CC3333&quot;&gt;H&lt;/font&gt;&lt;font color=&quot;#339933&quot;&gt;o&lt;/font&gt;&lt;font color=&quot;#FF9900&quot;&gt;p&lt;/font&gt;&lt;font color=&quot;#3399FF&quot;&gt;!&lt;/font&gt;&lt;/b&gt; :&lt;br /&gt; Intégrer compétences-études et compétences-conseil, chercher les réponses qui vont intéresser les médias et qui vont pouvoir être facilement utilisables par ces derniers. Qu’il s’agisse de sondages ou d’études qualitatives. &lt;b&gt;&lt;br /&gt; &lt;br /&gt; Notre valeur ajoutée&lt;/b&gt; :&lt;br /&gt; Un questionnement et un traitement des données adaptés au mode de fonctionnement des médias, une économie de moyens au service de l’efficacité médiatique.&lt;/div&gt;&lt;/p&gt;" post_text_more="" />
<outline post_id="1718" post_title="Etudes de lectorat d'audience" post_pubdate="1199147700" post_pudate="1204643652" categories="construire/," tags="" post_source="&lt;p&gt;Méthodologies qualitatives, quantitatives et documentaires.&lt;/p&gt;" post_text_more="" />
<outline post_id="1715" post_title="Audits-média, pré-tests de communication, aide à l'argumentation et au positionnement" post_pubdate="1199146800" post_pudate="1204643470" categories="construire/," tags="" post_source="&lt;p&gt;&lt;div align=&quot;justify&quot;&gt;&lt;b&gt;&lt;font color=&quot;#009933&quot;&gt;Audits-média&lt;/font&gt;&amp;nbsp;&lt;/b&gt;&lt;/div&gt; &lt;div align=&quot;justify&quot;&gt;&lt;b&gt;Audit de l’image que les journalistes se font d’une marque ou d’un sujet.&lt;br /&gt;&lt;/b&gt;&lt;br /&gt; &lt;b&gt;Méthodologies&lt;/b&gt; :&lt;br /&gt; &lt;strong&gt;&lt;font color=&quot;#006600&quot;&gt;+&amp;nbsp;&lt;/font&gt;&lt;/strong&gt;analyses documentaires en profondeur (décorticage de couvertures presse),&lt;/div&gt; &lt;div align=&quot;justify&quot;&gt;&lt;strong&gt;&lt;font color=&quot;#006600&quot;&gt;+&amp;nbsp;&lt;/font&gt;&lt;/strong&gt;programmes d’entretiens individuels (quali).&lt;/div&gt; &lt;div align=&quot;justify&quot;&gt;&lt;/div&gt; &lt;div align=&quot;justify&quot;&gt;&lt;/div&gt; &lt;div align=&quot;justify&quot;&gt;&lt;strong&gt;&lt;font color=&quot;#009933&quot;&gt;&lt;br /&gt; Pré-tests de communication&lt;/font&gt;&lt;/strong&gt;&lt;br /&gt; &lt;br /&gt; Méthodologies qualitatives et quantitatives.&lt;/div&gt; &lt;div align=&quot;justify&quot;&gt;&lt;/div&gt; &lt;div align=&quot;justify&quot;&gt;&lt;/div&gt; &lt;div align=&quot;justify&quot;&gt;&lt;font color=&quot;#009933&quot;&gt;&lt;br /&gt; &lt;strong&gt;Aide à l'argumentation et au positionnement&lt;br /&gt; &lt;br /&gt; &lt;font color=&quot;#000000&quot;&gt;3 temps forts :&lt;/font&gt;&lt;br /&gt; &lt;br /&gt;&lt;/strong&gt;&lt;font color=&quot;#006600&quot;&gt;&lt;strong&gt;+&lt;/strong&gt; &lt;font color=&quot;#000000&quot;&gt;décorticage (analytique)&lt;/font&gt;&lt;/font&gt;&lt;/font&gt;&lt;/div&gt; &lt;div align=&quot;justify&quot;&gt;&lt;font color=&quot;#006600&quot;&gt;&lt;strong&gt;+&lt;/strong&gt;&lt;/font&gt; &lt;font color=&quot;#000000&quot;&gt;brainstorming (créatif)&lt;/font&gt;&lt;/div&gt; &lt;div align=&quot;justify&quot;&gt;&lt;font color=&quot;#006600&quot;&gt;&lt;strong&gt;+&lt;/strong&gt;&lt;/font&gt; &lt;font color=&quot;#000000&quot;&gt;retricotage (identitaire)&lt;/font&gt;&lt;/div&gt; &lt;div align=&quot;justify&quot;&gt;&lt;/div&gt; &lt;div align=&quot;justify&quot;&gt;&lt;font color=&quot;#000000&quot;&gt;&lt;strong&gt;&lt;br /&gt; Méthodologies qualitatives et documentaires.&lt;/strong&gt;&lt;/font&gt;&lt;/div&gt; &lt;div align=&quot;justify&quot;&gt;&lt;/div&gt; &lt;div align=&quot;justify&quot;&gt;&lt;/div&gt;&lt;/p&gt;" post_text_more="" />
<outline post_id="1616" post_title="Etats des lieux : bilans d'image et analyse de opinion" post_pubdate="1199146200" post_pudate="1203612627" categories="construire/," tags="" post_source="&lt;p&gt;&lt;b&gt;Contextes&lt;/b&gt; :&lt;br /&gt; &lt;font color=&quot;#CC3333&quot;&gt;&lt;font color=&quot;#006600&quot;&gt;&lt;strong&gt;+&amp;nbsp;&lt;/strong&gt;&lt;/font&gt;&lt;/font&gt;communication de marque,&lt;br /&gt; &lt;font color=&quot;#CC3333&quot;&gt;&lt;font color=&quot;#006600&quot;&gt;&lt;strong&gt;+&amp;nbsp;&lt;/strong&gt;&lt;/font&gt;&lt;/font&gt;communication institutionnelle,&lt;br /&gt; &lt;font color=&quot;#CC3333&quot;&gt;&lt;font color=&quot;#006600&quot;&gt;&lt;strong&gt;+&amp;nbsp;&lt;/strong&gt;&lt;/font&gt;&lt;/font&gt;communication de crise / sensible,&lt;br /&gt; &lt;font color=&quot;#CC3333&quot;&gt;&lt;font color=&quot;#006600&quot;&gt;&lt;strong&gt;+&amp;nbsp;&lt;/strong&gt;&lt;/font&gt;&lt;/font&gt;benchmark concurrence.&lt;br /&gt; &lt;br /&gt; &lt;b&gt;Méthodologies&lt;/b&gt; :&lt;br /&gt; &lt;font color=&quot;#CC3333&quot;&gt;&lt;font color=&quot;#006600&quot;&gt;&lt;strong&gt;+&lt;/strong&gt;&lt;/font&gt;&lt;/font&gt; quali,&lt;br /&gt; &lt;font color=&quot;#CC3333&quot;&gt;&lt;font color=&quot;#006600&quot;&gt;&lt;strong&gt;+&amp;nbsp;&lt;/strong&gt;&lt;/font&gt;&lt;/font&gt;quanti,&lt;br /&gt; &lt;font color=&quot;#CC3333&quot;&gt;&lt;font color=&quot;#006600&quot;&gt;&lt;strong&gt;+&amp;nbsp;&lt;/strong&gt;&lt;/font&gt;&lt;/font&gt;&lt;font color=&quot;#000000&quot;&gt;analyse documentaire.&lt;/font&gt;&lt;/p&gt;" post_text_more="" />
<outline post_id="1615" post_title="Introduction" post_pubdate="1199145600" post_pudate="1203612549" categories="construire/," tags="" post_source="&lt;p&gt;&lt;div align=&quot;justify&quot;&gt;Le champ d’intervention de &lt;b&gt;&lt;font color=&quot;#003399&quot;&gt;I&lt;/font&gt;&lt;font color=&quot;#CC33FF&quot;&gt;-&lt;/font&gt;&lt;font color=&quot;#CC3333&quot;&gt;H&lt;/font&gt;&lt;font color=&quot;#339933&quot;&gt;o&lt;/font&gt;&lt;font color=&quot;#FF9900&quot;&gt;p&lt;/font&gt;&lt;font color=&quot;#3399FF&quot;&gt;!&lt;/font&gt;&lt;/b&gt; commence et s’arrête avec celui des &lt;i&gt;relations publiques&lt;/i&gt; : comprendre ses publics, piloter une dynamique d’information, adapter ses messages, entrer en conversation, animer une communauté, évaluer l’impact, bref, communiquer avec ses clients, prospects, leaders d'opinion,&amp;nbsp;d’une façon qui soit bénéfique pour la marque ou l’institution.&lt;br /&gt; &lt;br /&gt; Comment pouvons-nous vous aider à &lt;b&gt;&lt;font color=&quot;#009D58&quot;&gt;construire&lt;/font&gt;&lt;/b&gt; vos relations publiques ?&lt;br /&gt; &lt;br /&gt; &lt;font color=&quot;#006600&quot;&gt;&lt;b&gt;+&amp;nbsp;&lt;/b&gt;&lt;/font&gt; &lt;a href=&quot;http://www.i-hop.fr/1616-Etats+des+lieux+%3A+bilans+d%27image+et+analyse+de+opinion.html&quot;&gt;Etats des lieux : bilans d'image et analyse de l'opinion&lt;/a&gt;&lt;br /&gt; &lt;font color=&quot;#006600&quot;&gt;&lt;b&gt;+&amp;nbsp;&lt;/b&gt;&lt;/font&gt; &lt;a href=&quot;http://www.i-hop.fr/1715-Audits-m%C3%A9dia.html&quot;&gt;Audits-média, Pré-tests de communication, Aide à l’argumentation et au positionnement&lt;/a&gt;&lt;br /&gt; &lt;font color=&quot;#006600&quot;&gt;&lt;b&gt;+&amp;nbsp;&lt;/b&gt;&lt;/font&gt; &lt;a href=&quot;http://www.i-hop.fr/1718-Etudes+de+lectorat+d%27audience.html&quot;&gt;Etudes de lectorat et d'audience&lt;/a&gt;&lt;br /&gt; &lt;font color=&quot;#006600&quot;&gt;&lt;b&gt;+&amp;nbsp;&lt;/b&gt;&lt;/font&gt; &lt;a href=&quot;http://www.i-hop.fr/1719-Sondages+et+%C3%A9tudes+%C3%A0+but+m%C3%A9diatique.html&quot;&gt;Sondages et études à but médiatique&lt;/a&gt;&lt;br /&gt; &lt;font color=&quot;#006600&quot;&gt;&lt;b&gt;+&amp;nbsp;&lt;/b&gt;&lt;/font&gt; &lt;a href=&quot;http://www.i-hop.fr/1720-Veille+des+tendances%2C+sign%C3%A9e+PR+Lab%27.html&quot;&gt;Veille des tendances, signée PR Lab'&lt;/a&gt;&lt;br /&gt; &lt;font color=&quot;#006600&quot;&gt;&lt;b&gt;+&amp;nbsp;&lt;/b&gt;&lt;/font&gt; &lt;a href=&quot;http://www.i-hop.fr/1722-I-Hop%21+Live.html&quot;&gt;&lt;b&gt;&lt;font color=&quot;#003399&quot;&gt;I&lt;/font&gt;&lt;font color=&quot;#CC33FF&quot;&gt;-&lt;/font&gt;&lt;font color=&quot;#CC3333&quot;&gt;H&lt;/font&gt;&lt;font color=&quot;#339933&quot;&gt;o&lt;/font&gt;&lt;font color=&quot;#FF9900&quot;&gt;p&lt;/font&gt;&lt;font color=&quot;#3399FF&quot;&gt;!&lt;/font&gt;&lt;/b&gt; Live&lt;/a&gt;&lt;br /&gt; &lt;font color=&quot;#006600&quot;&gt;&lt;b&gt;+&amp;nbsp;&lt;/b&gt;&lt;/font&gt; &lt;a href=&quot;http://www.i-hop.fr/1721-I-Hop%21+Pack.html&quot;&gt;&lt;b&gt;&lt;font color=&quot;#003399&quot;&gt;I&lt;/font&gt;&lt;font color=&quot;#CC33FF&quot;&gt;-&lt;/font&gt;&lt;font color=&quot;#CC3333&quot;&gt;H&lt;/font&gt;&lt;font color=&quot;#339933&quot;&gt;o&lt;/font&gt;&lt;font color=&quot;#FF9900&quot;&gt;p&lt;/font&gt;&lt;font color=&quot;#3399FF&quot;&gt;!&lt;/font&gt;&lt;/b&gt; Pack&lt;/a&gt;&lt;br /&gt; &lt;font color=&quot;#006600&quot;&gt;&lt;b&gt;+&amp;nbsp;&lt;/b&gt;&lt;/font&gt; &lt;a href=&quot;http://www.i-hop.fr/1723-I-Hop%21+adhoc.html&quot;&gt;&lt;b&gt;&lt;font color=&quot;#003399&quot;&gt;I&lt;/font&gt;&lt;font color=&quot;#CC33FF&quot;&gt;-&lt;/font&gt;&lt;font color=&quot;#CC3333&quot;&gt;H&lt;/font&gt;&lt;font color=&quot;#339933&quot;&gt;o&lt;/font&gt;&lt;font color=&quot;#FF9900&quot;&gt;p&lt;/font&gt;&lt;font color=&quot;#3399FF&quot;&gt;!&lt;/font&gt;&lt;/b&gt; Ad Hoc&lt;/a&gt;&lt;br /&gt;&lt;/div&gt;&lt;/p&gt;" post_text_more="&amp;nbsp;&lt;img src=&quot;http://ihop.blog.blogspirit-business.com/files/goodies2.jpg&quot; /&gt;" />
<outline post_id="1614" post_title="Accueil" post_pubdate="1199142000" post_pudate="1203612502" categories="accueil/," tags="" post_source=" &lt;p&gt;&lt;b&gt;&lt;span style=&quot;color: #cc3333;&quot;&gt;&lt;br /&gt;&lt;/span&gt;&lt;/b&gt;&lt;b&gt;&lt;span style=&quot;color: #cc3333;&quot;&gt;Avec&lt;/span&gt; &lt;span style=&quot;color: #003399;&quot;&gt;I&lt;/span&gt;&lt;span style=&quot;color: #cc33ff;&quot;&gt;-&lt;/span&gt;&lt;span style=&quot;color: #cc3333;&quot;&gt;H&lt;/span&gt;&lt;span style=&quot;color: #339933;&quot;&gt;o&lt;/span&gt;&lt;span style=&quot;color: #ff9900;&quot;&gt;p&lt;/span&gt;&lt;span style=&quot;color: #3399ff;&quot;&gt;!&lt;/span&gt;&lt;/b&gt;&lt;br /&gt; &lt;a target=&quot;_blank&quot; href=&quot;http://www.hopscotch.fr/&quot;&gt;Hopscotch&lt;/a&gt; &lt;b&gt;entend offrir une réponse nouvelle aux besoins des entreprises,&amp;nbsp;des marques et des institutions en matière d’études en&lt;/b&gt; &lt;i&gt;&lt;b&gt;relations publiques&lt;/b&gt;,&lt;/i&gt; avec une priorité : mesurer l'impact des campagnes d'information sur leurs publics finaux.&lt;span style=&quot;color: #cc3333;&quot;&gt;&lt;br /&gt;&lt;/span&gt;&lt;span style=&quot;color: #cc3333;&quot;&gt;&lt;b&gt;+&lt;/b&gt;&lt;/span&gt; Mieux comprendre les publics,&lt;br /&gt; &lt;span style=&quot;color: #cc3333;&quot;&gt;&lt;b&gt;+&lt;/b&gt;&lt;/span&gt; définir et piloter une stratégie d’information,&lt;br /&gt; &lt;span style=&quot;color: #cc3333;&quot;&gt;&lt;b&gt;+&lt;/b&gt;&lt;/span&gt; entrer en conversation avec une audience active,&lt;br /&gt; &lt;span style=&quot;color: #cc3333;&quot;&gt;&lt;b&gt;+&lt;/b&gt;&lt;/span&gt; évaluer l’impact des campagnes RP,&lt;br /&gt; &lt;span style=&quot;color: #cc3333;&quot;&gt;&lt;b&gt;+&lt;/b&gt;&lt;/span&gt; bref, communiquer avec ses clients, prospects et parties prenantes, d’une façon qui soit bénéfique pour la marque ou l’institution.&lt;br /&gt; &lt;br /&gt; &lt;b&gt;&lt;span style=&quot;color: #cc3333;&quot;&gt;L’originalité&lt;/span&gt;&lt;/b&gt; de &lt;b&gt;&lt;span style=&quot;color: #003399;&quot;&gt;I&lt;/span&gt;&lt;span style=&quot;color: #cc33ff;&quot;&gt;-&lt;/span&gt;&lt;span style=&quot;color: #cc3333;&quot;&gt;H&lt;/span&gt;&lt;span style=&quot;color: #339933;&quot;&gt;o&lt;/span&gt;&lt;span style=&quot;color: #ff9900;&quot;&gt;p&lt;/span&gt;&lt;span style=&quot;color: #3399ff;&quot;&gt;!&lt;/span&gt;&lt;/b&gt; &lt;b&gt;?&lt;br /&gt; &lt;span style=&quot;color: #cc3333;&quot;&gt;+&lt;/span&gt;&lt;/b&gt; La &quot;brique&quot; qui manquait : évaluation des campagnes d'information et de conversation,&lt;br /&gt; &lt;b&gt;&lt;span style=&quot;color: #cc3333;&quot;&gt;+&lt;/span&gt;&lt;/b&gt; des approches méthodologiques ancrées sur le web (panels d'internautes, plateformes de conversation onlines, ...),&lt;br /&gt; &lt;span style=&quot;color: #cc3333;&quot;&gt;&lt;b&gt;+&lt;/b&gt;&lt;/span&gt; un partenariat inédit entre les experts en communication d'Hopscotch (2e agence de RP en France, 1er éditeur de services de blogs et de conversation en ligne) et les équipes de l'Ifop,&lt;br /&gt; &lt;b&gt;&lt;span style=&quot;color: #cc3333;&quot;&gt;+&lt;/span&gt;&lt;/b&gt; une réponse pragmatique et opérationnelle,&lt;br /&gt; &lt;span style=&quot;color: #cc3333;&quot;&gt;&lt;b&gt;+&lt;/b&gt;&lt;/span&gt; des indicateurs pour permettre à chacun de mieux apprécier ses propres résultats.&lt;/p&gt; &lt;div align=&quot;left&quot;&gt;&lt;/div&gt; &lt;div align=&quot;justify&quot;&gt;&lt;/div&gt; &lt;p&gt;&lt;img src=&quot;http://ihop.blog.blogspirit-business.com/files/goodies.jpg&quot; width=&quot;400&quot; height=&quot;154&quot; /&gt;&lt;/p&gt; " post_text_more="" />
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